Kozmetik sektörü günümüzde en çok harcamanın yapıldığı ve pazarlama teknikleri açısından çeşidin az ama etkili kullanıldığı nadir sektörlerden biri. Bildiğimiz gibi kozmetik ürünleri daha çok yüz güzelliği ile alakalı olup doğrudan dışarıdan daha etkili bir görünüm kazanılması sağlamaktan ibaret ürünlerdir. Dolayısıyla kozmetik ürünlerin reklamlarında da dış görünüşü ön plana çıkartan unsurların kullanılmasına dikkat edilir. Çünkü günümüzde gerek kadın gerek erkek dış görünüşüne kendisini tatmin etmek veya iyi bir görünüm sahibi olmak için değil, karşı cinsi etkilemek ve onunla istediği şekilde yakınlaşabilmek için dikkat eder. Kozmetik ürünlerine harcanan paranın ve bulunulan talebin öncelikli nedeni budur.
Hazır talepten bahsetmişken, insanlar firmalardan kendilerini istediklerini görünüme kavuşturabilecek ürünler beklemekte, hatta sosyal medya üzerinden bu firmaların sayfalarına bakarsak kullanıcıların geri bildirimleri de bu durumu gözler önüne sermekte. Reklam şirketleri de bu konuda tüketicileri nasıl etki altına alacaklarını biliyorlar ki reklamlarda kullanılan figürler genellikle birbirlerine benzemekte. Açık giyimli kadınlar, yarı çıplak erkekler, tahrik edici hareketler... Kısaca cinselliği ve şehveti ön plana getiren ve bunu bilinçaltına işleyen unsurlar göze çarpıyor. Bu anlamda özellikle parfüm reklamları kendini göstermekte. Çünkü güzel kokmanın karşı cinsi etkileyen önemli unsurlar arasında yer aldığını bir çoğumuz kabul etmiş durumdayız.
Tüketicinin kabullendiği durumlar reklamcılar için önemlidir çünkü reklamcıların elinde bu durumlara hitap edebilecek bir çok malzeme bulunmaktadır. Başta kadın bedeni olmak üzere çıplaklığı, cinselliği ve şehveti düşündürecek reklamlar hemen hemen her alanda kendini göstermekte ve hedef kitlesini istekli bir şekilde bu ürünlere doğru çekmektedir.
